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Corporate Diversity – Schweizer Grafik und Werbung für Geigy 1940–1970

30. Juli 2010 Peter Reichard

Kaum ein anderes Schweizer Unternehmen stand in den 50er und 60er Jahren für den Schweizer Grafikdesign-Stil dieser Zeit. Geigy hatte mit seiner eigenen so genannten Propagandaabteilung – heute würde man Marketingabteilung sagen – einen wichtigen Beitrag für diesen sachlichen und funktionalen Stil entwickelt.

In »Corporate Diversity« haben die Autoren die Entwicklung und die Arbeiten der unterschiedlichen Designer bei Geigy, aber auch die Designabteilungen des Unternehmens in den USA und Großbritannien mit vielen Beispielen hervorragend vorgestellt und illustriert. Gezeigt werden Anzeigenkampagen, Produktbroschüren, Werbemittel, Verpackungen bis hin zu Werbefilmen. Die Verwendung von Materialien, Prägungen und Stanzungen ist immer wieder ein Merkmal der damaligen Gestaltung für Geigy.

Eine Corporate Diversity, also unterschiedliche Erscheinungsbilder der Produkte, ergab sich aus der Vielfältigkeit und Unterschiedlichkeit der Produkte selbst. Trotzdem entstand so etwas wie ein hauseigener Stil mit Gemeinsamkeiten im Design. Dies lag auch daran, dass viele junge Designer der Basler Hochschule bei Geigy ihre erste Station im Arbeitsleben fanden. Sie hatten mehr oder weniger die gleiche Ausbildung, die geprägt war u.a. durch die Ansätze von Armin Hofmann.

Wer etwas von Designgeschichte und Schweizer Grafik erfahren will, für den ist dieses Buch ein Muss. Es zeigt nicht nur viele Designs, sondern die Artikel verschiedener Autoren geben einen Einblick in die Zeit, in die Arbeitsweisen und die Auswirkungen dieser Zeitspanne.

Weitere Abbildungen des Buches sowie eine englischsprachige Besprechung gibt es bei grain edit.

Corporate Diversity – Schweizer Grafik und Werbung für Geigy 1940–1970
Verlag Lars Müller Publishers
ISBN 9783037781616
Preis 39,90 Euro
Seiten 208

Kategorie: Typo-Magazine und Bücher